近日，多家媒体相继披露，索尼旗下的Xperia系列已在中国大陆完成“撤场”。从官方微信公众号自行注销、官网手机品类被删除，到原域名于2025年8月5日正式停用，索尼在华手机业务的收缩已进入事实性终止阶段。截至2023年，索尼在华最后一款国行机型为Xperia 5 V，随后新机型均未登陆中国市场，2024、2025年推出的Xperia 1 VI、Xperia 1 VII亦未提供国行版本。
回顾与现状
索尼手机在中国的布局始于2013年，当时凭借防水、出色影像等卖点在高端市场占据一席之地。随后“索尼爱立信”解体、索尼独立运营后，虽推出Xperia Z系列等旗舰，但始终未能在国产品牌的激烈竞争中站稳脚跟。2024年3月，索尼中国曾公开回应“退出中国手机市场”的传闻，称包括手机业务在内的多项业务仍在稳健运营，中国仍是其最重要的海外市场之一。然而，随着微信公众号注销、官网分类调整、官方域名停用等一系列动作，外界普遍认为索尼手机业务已进入“事实性退出”阶段。
退出背后的主要因素
竞争压力骤增
华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌凭借本土化研发、渠道布局和价格优势快速抢占市场份额。索尼手机定位高端、定价偏高，且在系统体验和本土化服务方面投入不足，导致市场份额持续萎缩，近五年在华份额已不足0.1%。
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产品与本土需求脱节
索尼坚持“一体化”硬件与影像技术，但在软件适配、系统优化、售后服务等方面缺乏针对中国用户的深度定制。加之机型更新速度慢、缺乏本土营销资源，用户粘性难以提升。
业务重心转移
索尼在全球仍保持影像传感器、游戏、娱乐等业务的领先地位。面对手机业务的持续亏损，集团决定将资源聚焦于更具竞争力的业务板块，进一步削减在华手机业务的投入。
官方与行业的最新表态
2025年7月，索尼官网发布公告称原域名sony‑xperia.com.cn将于8月5日停用，用户查询产品信息需转至www.sony.com.cn/Xperia，售后服务迁移至service.sony.com.cn。同月，索尼CFO陶琳在2025财年第一财季电话会议上仍强调Xperia业务对公司重要，但未透露在华具体布局，暗示未来可能继续以传感器等技术平台为主，而非手机整机销售。
行业影响与展望
索尼手机的退出标志着日本高端手机品牌在中国市场的最后一次尝试告一段落，也折射出全球手机产业格局的进一步本土化趋势。对中国消费者而言，过去十余年间的Xperia产品将成为一段技术记忆；对索尼集团而言，聚焦影像传感器等核心业务有望保持其在全球供应链中的关键地位。
随着国产品牌在技术、创新和生态布局上的持续突破，外来高端品牌若不能快速实现本土化、价格竞争和生态融合，将面临类似的市场困境。索尼手机的“谢幕”，或将成为行业观察者评估跨国手机品牌在华生存策略的重要案例。返回搜狐，查看更多